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高途一周带货仅 5 万元

2022-09-28| 发布者: 龙城信息港| 查看: 135| 评论: 1|文章来源: 互联网

摘要: 9月20日,几千万人看淘宝一位超级主播的回归,还有几千万人看快手的一位顶流在直播间向东方甄选鞠躬道歉。同......
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9月20日,几千万人看淘宝一位超级主播的回归,还有几千万人看快手的一位顶流在直播间向东方甄选鞠躬道歉。

同一时间,高途启动首场直播带货,6100人观看。据蝉妈妈数据,高途自那时起开了近十场直播带货,场均仅有1732人观看、场均销售额在2500元到5000元之间。高途的主播来自其“金牌老师团队”,主要卖食品饮料、母婴用品等。

今年2月,高途宣布彻底退出K12教育业务,转型大学生和成人教育服务、非学术辅导服务和数字学习产品业务。二季度,高途四成收入来自大学生业务和成人教育业务,六成收入来自后两者,季度亏损较去年同期的9.2亿元大幅收窄至净亏4980万元。

管理层营收电话会议上没有透露要转型直播带货,三季度收入下滑幅度会放缓至近五成。

-原本做大语文培训的豆神教育从去年10月向直播电商转型,上半年直播电商的销售额为1.59亿元。

-8月学而思在抖音试水直播带货推出学而思优选,卖起个护家清、食品饮料和农产品。

直播电商的基础设施已经基本成型,不同平台基于各自的流量和社交特点引导买卖双方。降低入行门槛的同时加深同质化。

人们将东方臻选的成功部分归功于“名师阅历学识丰富、同样擅长调动情绪、精力充沛、逻辑清晰”。2021年12月新东方启动首播的时候也是用的这些“名师”。在董宇辉今年6月爆火前,东方甄选半年仅实现营收2460万元。

光大证券研报显示,由于带货品类接近,东方甄选的美丽生活频道可能面临头部主播分流。在增量流量见顶、直播同质化、消费疲软的当下,教培机构可能难以再创一个新头部主播。(实习生薛钰洁)



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