停更290天的李子柒，已被迫改名？李子柒最新发声：有“水军”大规模造势，让背后花钱的人失望了

2021年7月14日，李子柒发布了关于“盐”的视频，此后便停更了，至今已有290天。

2022年4月30日，李子柒发布律师声明称，近期，有账号发布“从此再无李子柒，只有……”“李子柒被迫改名”等虚假信息和不实言论，网上还出现大量假冒李子柒的账号，擅自盗用李子柒照片做头像，企图混淆视听、误导大众。

声明要求，发布虚假信息的网络用户，应立即主动删除相关视频文章，各类网络平台应及时删除或屏蔽有关侵权内容。此外，李子柒还表示自己不会改名，“确实让背后花钱的人失望了。”

李子柒：遭大量账号冒充，自己不会改名

“从此再无李子柒，只有真名李佳佳！”最近几天，抖音上出现了一些名为“李佳佳”的账号，发布的内容几乎相同。

在抖音上搜索“李佳佳”可以发现，会出现很多同名的账号，有的粉丝几个，有的粉丝几千，有的也有几十万，而很多账号还是用的李子柒头像。

同时，有很多“李佳佳”账号发布了“从此再无李子柒，只有真名李佳佳”的内容，文案都是一样的。

4月30日下午，李子柒发布律师声明称，近期，有300余账号在抖音、微博、今日头条、小红书、快手等网络平台发布“从此再无李子柒，只有……”“李子柒被迫改名”等虚假信息和不实言论，还出现大量假冒李子柒的账号，擅自盗用李子柒照片做头像，使用“李子柒”商标、图片以及视频等企图混淆视听、误导大众的违法行为。该等行为严重侵害李子柒的姓名权、肖像权、名誉权等人格权益和相关作品的著作权，并且还存在利用“水军”大规模造势意图带偏网络舆论之嫌疑。

声明要求，任何使用李子柒肖像及姓名或使用其拍摄创作的视频、图片等作品的行为应当取得权利人的授权或许可；

其次，各类网络平台中发布虚假信息的网络用户，应立即主动删除相关视频文章；

第三，未经许可使用李子柒姓名作为账号名称，并盗用李子柒照片为头像的网络用户，应立即更改账号名称并且更换头像；

最后，各类网络平台应及时删除或屏蔽有关侵权内容。

随后，李子柒在评论区留言，“确实让背后花钱的人失望了，不仅不会改名字，还受法律保护！是不是有点气人？大家看到此类造谣新闻或者冒用账号，记得不要上当受骗。”

李子柒与MCN机构的博弈

李子柒断更事件，让人们关注到网络博主与MCN机构（网红经纪公司）的关系。

2017年7月，MCN机构杭州微念品牌管理有限公司（下称“杭州微念”）与李佳佳（即“李子柒”）合资成立四川子柒文化传播有限公司（下称“子柒文化”），双方分别持股51%、49%，由李佳佳担任法定代表人及执行董事。

2021年11月1日，杭州微念发布声明称，公司于11月1日收到四川省绵阳市中级人民法院的诉讼通知。

微念公司称，2016年与李佳佳展开合作，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。公司创始人刘同明与李佳佳进行了深度沟通，最终确立双方合作模式。李佳佳负责内容创作与发布，微念公司负责运营与探索商业模式。

微念公司表示，早在一年多前，微念就提出李佳佳的股权计划和合作模式方向，并在股东同意下签署了相关股份安排、合作费用的协议方案，微念曾多次与李佳佳就股权等权益事项展开沟通，但未有实质性进展。

微念公司还表示，公司愿就双方合作内容、合作方式等进行坦诚沟通，希望双方能够解开心结，继续携手前进。

从微念公司的说明可以看出，该公司主要负责的是“李子柒”这一品牌商业化部分，而李子柒已经在近年发展成增长迅速的美食新消费品牌之一。

根据报道，在李子柒微博粉丝突破1000万之后，微念公司于2018年8月上线了李子柒天猫旗舰店。李子柒品牌的主要选品为有地域特色但无知名品牌的传统食品，例如螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等，很快其销售额就突破了千万元并开始高速成长。据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计，2020年李子柒品牌的销售额达16亿元，同比增长300%。

对网红博主来说，签约MCN公司就是把“双刃剑”。

MCN公司往往积累了大量业内资源，对于运营和制造网络“爆款”比单打独斗的博主更具经验，一定程度上可以帮助博主更快“出圈”。

但当账号的影响力扩大后，对原有收入分成比例，或是对广告植入、营销方向产生分歧的MCN和网红博主不在少数。

据第一财经报道，一家MCN机构负责人表示，不少网红觉得MCN机构在靠他们挣钱，不按照合同来办事；但MCN机构在网红刚开始的时候倾注了大量的财力、资源支持。

编辑|卢祥勇盖源源

校对|程鹏

封面图来源：李子柒微博

每日经济新闻综合自每经App、李子柒微博、杭州微念微博、第一财经等