伯虎点睛：“真快乐”做的不是补位，而是开辟一个新战场。

今年的双11静悄悄。

回顾2009年，那是最早的一次双11，参与平台的品牌方不到30个。

13年后，双11成了全民狂欢。但与此同时，内卷也越来越严重。复杂的营销活动、看不懂的攻略、满是套路的送红包活动，让人买得心累。

卷到最后，电商的终端只剩下低价了？

今年双11，“真快乐”APP通过“乐·购新升级”打出了娱乐化赛事+真选+严选的组合牌，一改电商的套路出牌。

有人说，“真快乐”是淘宝、拼多多、京东、抖音的结合体。简单的说它是一个模仿者，那一定是不够了解这个品牌。

今年双11，“真快乐”APP拿出了最大的诚意，百款大牌低价让利，全程直播抽奖，可以说是这次大促活动的一匹黑马。

之所以说它是黑马，就在于它的新形式、新玩法、新体验。面对如今竞争白热化的市场，“真快乐”依旧不紧不慢，埋头做事。

1、首个双11 流量变留量

近几年的双11，从预售、定金膨胀、跨店满减，再到通过游戏获得红包，玩法越来越复杂，规则越来越多，优惠却变得越来越不明显。

所有玩家在搅动一池浑水，但也有人从中看到机会。

今年初，“真快乐”APP从一众电商APP中“杀”了出来。可以说，这是国美零售发力线上的第一战场，也是零售行业的新生力量。

在“多快好省”的基础上，“真快乐”打出了“购”+“乐”的王牌。在消费者不缺产品、不断低价的电商时代，如何实现突围？答案是，体验升级。

这一次，“真快乐”APP押注娱乐化，在购物和娱乐上双管齐下。

10月21日，“真快乐”APP改版试运营发布会在北京举办。这也意味着，“真快乐”要发力双11。

10月29日和11月5日，“真快乐”APP分别上线“真选首秀”“严选之夜”两场直播，并宣告“真选商品”频道和“严选好店”频道正式上线。

这在某种程度上可以理解为，“真快乐”在给这次的双11准备弹药。

回顾“真快乐”APP的首个双11，可以说是可圈可点。先是喊出了口号：全场5折，承诺“贵必赔”，以及“先退款后退货”。

这波操作可以说诚意满满，比复杂的打折活动来得直接且深得用户的心。

在娱乐化营销上，“真快乐”推出了千万奖金挑战赛活动，以低门槛、高参与度、优体验感的娱乐化方式，为双11开了个好头。

其中“真快乐”APP万事皆可赛晋级赛场中，哎呦喂（IUV）联合侦探情景喜剧《大侦探胡尔莫思》发起了“不笑算我输”赛事。只见视频中，花城无敌第一C位TOP侦探组合胡尔莫思爆笑登场，全网寻找搞笑达人一较高下。晋级者，将有机会在“笑冠集结令”终极对决，抢夺千元大奖。

在趣味互动上，“真快乐”APP开启“真选首秀”“严选之夜”“全民快乐季”三场大促直播，集结了近200款大牌爆品，直播间全程抽奖，还有商品补贴折扣券发放。

在产品大促上，“真快乐”APP集结了必buy清单、巅峰秒杀1折起、大牌真选好货、严选好店、超值满减、11.11包邮专区等10多个板块。

今年双11，是“真快乐”APP全新升级改版后的第一战，也是“真快乐”APP面世后经历的第一场双11大战。

凭借着优势供应链和高品质服务的加持，“真快乐”将流量转变为了“留量”，为消费者提供更优质的产品和服务。

2、“真快乐”的“快乐拳”

传统电商流量见顶，早已是个事实。

今年的618战线被拉长至一个月，堪称史上最长。

全场半价的时代回不去了，新旧平台之间的博弈，传统电商的焦虑。过去想要靠几场购物狂欢节提升销售额，躺着赚钱的思路显然走不通了。

在这样的大环境下，电商平台如何突围创新？

“真快乐”APP的实践探索之路或许能给行业提供一些有价值的参考。

从“真快乐”APP改版升级上来看，“真快乐”迈入了2.0时代，也从电商带货迈向了电商社交。

要说电商社交，“真快乐”不是第一个吃螃蟹的，但却是第一个把餐桌搭起来吃螃蟹的。

事实上，电商社交早已成了巨头们都在盯着的肥肉，毕竟它是打通消费闭环的关键性一步，也是连接消费者的最后一步。那么“真快乐”APP这时候入局，能成吗？